Elles conventionnalisent et confortent nos rapports entre ces dames et des hommes, deja presents hors des representations mediatiques.
La publicite est-elle fondamentalement sexiste ?
Au monde merveilleux en publicite, les aventuriers buveurs de biere n’ont aucun ventre et leurs dents brillent d’une blancheur immaculee. Mes couches culottes ne fuitent jamais, le chocolat ne fait pas grossir. Meme les voitures les plus puissantes ne polluent gui?re l’environnement : les messages publicitaires presentent une vision tronquee du vrai. Ils debordent aussi de stereotypes et de cliches. Mais pourquoi donc ? Essentiellement parce que l’objectif final en publicite est de vendre une marque, un bien, une prestation. Et concernant ce qui, il va falloir nos rendre desirables, en les noyant sous un brouillard imaginaire. Ce n’est nullement seulement une lessive, un parfum ou une paire de baskets que l’on achete, puis une valeur symbolique. Pour votre Realiser, la publicite tire parti de nos desirs des plus profonds. Elle court-circuite la pensee en s’appuyant concernant nos propres stereotypes, y compris de genre, sans chercher a revolutionner la agence, dont elle ne fera qu’amplifier et caricaturer ses valeurs. Le stereotype, de genre Di?s lors de figure, est ainsi etroitement lie au modele publicitaire, en constitue pour ainsi dire une caracteristique evidente, qu’elle traite de maniere differentialiste[1], dans une vision hyperbolique des caracteres feminins et masculin dans fond de votre que l’on pourrait appeler « l’hyper stereotypie publicitaire ».
La representation en femme reste une pellicule fort sensible concernant laquelle s’imprime les innovations d’une epoque. Les images de la femme revelent des questions que la societe se pose sur la feminite.